Googles Smart Bidding Änderung macht PPC teurer - So passt du dich an
Geschrieben von Elias Oender
8. Oktober 2026 2 Min. Lesezeit
Die kurze Antwort
Googles Smart Bidding Update 2026 priorisiert Auktionen mit hoher Kaufabsicht, was die Kosten für Kampagnen mit hohem Volumen in die Höhe treibt. Performance-Marketer müssen ihre Gebotsstrategien überdenken, sich auf Inkrementalität konzentrieren und Budgets präziser zuweisen, um den ROI zu erhalten.
Was hat sich bei Googles Smart Bidding geändert?
Googles Update 2026 verschiebt Smart Bidding hin zu Auktionen mit hoher Kaufabsicht und priorisiert Nutzer, die wahrscheinlich konvertieren. Während dies die Effizienz für kleinere Kampagnen steigert, treibt es die Kosten für Werbetreibende mit hohem Volumen in die Höhe. Wie ein Bericht feststellt, zielt die Änderung darauf ab, Gebote enger an die Nutzerabsicht anzupassen, erhöht aber auch den Wettbewerb um Top-Platzierungen.
Bei Unfair Advantage Marketing haben wir das aus erster Hand erlebt: Der CPC eines Kontos stieg in der ersten Woche nach dem Update um 30 %. Die wichtigste Erkenntnis? Smart Bidding bevorzugt jetzt Präzision gegenüber Volumen.
Warum steigen die Kosten?
Das Update priorisiert Nutzer mit hoher Kaufabsicht, was den Wettbewerb um diese Auktionen erhöht. Wie eine Analyse ergab, sehen sich Werbetreibende, die breite Zielgruppen ansprechen, mit höheren Kosten konfrontiert, da Smart Bidding mehr Budget für hochwertige Platzierungen zuweist. Diese Verschiebung wirkt sich überproportional auf Kampagnen mit hohem Volumen aus, wo selbst kleine CPC-Erhöhungen die Gesamtausgaben eskalieren lassen können.
Wie können Marketer sich anpassen?
Um dich anzupassen, konzentriere dich auf drei Strategien:
- Inkrementalitätstests: Miss den wahren Einfluss deiner Kampagnen, indem du ihren inkrementellen Lift isolierst. Verlasse dich nicht ausschließlich auf ROAS, da dies in wettbewerbsintensiven Auktionen irreführend sein kann.
- Zielgruppenverfeinerung: Engagiere deine Zielgruppen auf hochwertige Segmente. Nutze Erstanbieterdaten, um Nutzer zu identifizieren, die am wahrscheinlichsten konvertieren.
- Budgetzuweisung: Verlagere Budgets auf Kampagnen mit nachgewiesener Inkrementalität. Vermeide es, Ressourcen zu dünn über breite Zielgruppen zu verteilen.
Bei Unfair Advantage Marketing nutzen wir einen wöchentlichen Optimierungszyklus, um Gebote basierend auf inkrementellen Umsatzmetriken neu zu kalibrieren und sicherzustellen, dass Budgets zu den wirkungsvollsten Platzierungen fließen.
Damit Smart Bidding profitabel bleibt, musst du aktiv eingreifen. In unserer monatlichen Google Ads-Optimierung bereinigen wir Suchbegriffe, bauen Kampagnenstrukturen mit negativen Ausschlüssen um und verschieben das Budget innerhalb deines vorgegebenen Rahmens zu den Gewinnern.
Was kommt als Nächstes für Smart Bidding?
Der Trend ist klar: Smart Bidding wird weiterhin Auktionen mit hoher Kaufabsicht priorisieren, was die Kosten für breite Kampagnen in die Höhe treibt. Marketer müssen ihre Strategien weiterentwickeln und sich auf Präzision und Inkrementalität konzentrieren, um den ROI zu erhalten. Wie hier behandelt, riskieren Werbetreibende, die sich nicht anpassen, preislich ausgeschlossen zu werden.
Bereit, deine PPC-Strategie zu optimieren?
Lass Smart Bidding deinen ROI nicht schmälern. Bei Unfair Advantage Marketing haben wir Konten geholfen, diese Umstellung zu meistern, indem wir uns auf Inkrementalität und präzise Budgetzuweisung konzentriert haben. Egal, ob du Kampagnen mit hohem Volumen betreibst oder deine Zielgruppen verfeinerst, wir können dir helfen, dich anzupassen. Buche noch heute einen Anruf, um zu sehen, wie wir deine PPC-Strategie für die neue Smart Bidding Ära optimieren können.
